No cenário atual, onde a informação está ao alcance de um clique e a concorrência é acirrada, destacar-se e conquistar a confiança dos consumidores tornou-se um desafio constante para qualquer empresa. É aqui que o brand publishing entra em cena como uma estratégia capaz de transformar a sua marca em uma autoridade.
O brand publishing, ou publicação de marca, consiste em criar e distribuir conteúdo próprio, um recurso valioso para construir e fortalecer a relação com o seu público-alvo. Imagine sua marca não apenas promovendo produtos, mas também educando, inspirando e liderando conversas relevantes dentro do seu mercado.
Quer entender melhor esse conceito? Continue a leitura e descubra como o brand publishing pode transformar suas estratégias de conteúdo e comunicação.
O que é brand publishing?
Brand publishing é uma estratégia de comunicação para marcas. Nessa abordagem, as empresas assumem o papel de editores de conteúdo, criando e distribuindo materiais informativos, educativos e inspiradores diretamente para seus públicos. O foco é fornecer informações relevantes, de acordo com interesses e necessidades dos consumidores.
Para isso, as organizações investem em seus próprios canais de mídia, como site, redes sociais, plataformas de vídeo (como YouTube) etc. Dessa forma, a marca deixa de depender da publicidade convencional, ou seja, de veículos tradicionais, mídias intermediárias ou plataformas de terceiros.
Ao se tornar um publisher, sua marca cria um fluxo constante de conteúdo original, distribuído em plataformas próprias como blogs, sites, redes sociais e newsletters. Os formatos são os mais variados, abrangendo desde artigos e postagens de blog até vídeos, infográficos, podcasts e ebooks. A chave está em manter a relevância e a qualidade das publicações, fazendo com que sejam reconhecidos como úteis e confiáveis. Isso fortalece a autoridade da marca em sua área.
O brand publishing também pressupõe uma mudança de mentalidade. Não se trata apenas de criar conteúdo sobre seus produtos ou serviços, mas sim de abordar temas que interessam ao seu público. Isso pode incluir tendências do setor, conselhos práticos, histórias inspiradoras e análises detalhadas que posicionam sua marca como uma fonte de informação confiável e autoritária.
A estratégia de brand publishing permite que as marcas se conectem diretamente com os consumidores, sem a necessidade de intermediários. Ao fornecer conteúdo de alta qualidade, as empresas demonstram sua expertise e comprometimento com o público.
Além disso, o brand publishing oferece vantagens significativas em termos de SEO (Search Engine Optimization). Conteúdos originais e relevantes são melhor indexados pelos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade online da marca e atraindo um tráfego qualificado para os canais proprietários.
Quais são os benefícios do brand publishing para as marcas?
Ao adotar o brand publishing, as marcas não apenas se destacam no mercado, mas também estabelecem uma relação mais próxima e duradoura com seus consumidores, fortalecendo sua posição como líderes em seus setores.
- Controle da narrativa: ao criar e distribuir o próprio conteúdo, a marca tem controle sobre a mensagem e pode moldar as percepções de seu público de acordo com seus objetivos estratégicos.
- Autenticidade e credibilidade: um conteúdo útil e relevante pode construir uma relação de confiança com o público-alvo, demonstrando a expertise da marca em sua área e agregando valor além de simplesmente vender seus produtos ou serviços.
- Engajamento e lealdade: um conteúdo de qualidade, que informa, dá soluções e vai ao encontro dos interesses e necessidades dos consumidores, cria oportunidades para interações significativas com o público, aumentando o engajamento e a lealdade à marca ao longo do tempo.
- Alcance direto ao público-alvo: ao publicar conteúdo em seus próprios canais, como sites, blogs e redes sociais, a marca pode alcançar diretamente as pessoas que estão mais interessadas em seus produtos ou serviços, eliminando intermediários e maximizando o impacto.
- Flexibilidade e agilidade: ao contrário das campanhas tradicionais, que podem levar semanas ou meses para serem planejadas e executadas, a estratégia de brand publishing permite que as marcas respondam rapidamente às tendências e acontecimentos atuais, mantendo-se relevantes e atualizadas.
O que considerar ao criar estratégias de brand publishing?
Para implementar uma estratégia de brand publishing eficaz, é essencial entender e considerar os elementos fundamentais dos conteúdos desenvolvidos com essa finalidade. A informação precisa ser relevante para o público e isso exige que as empresas priorizem a qualidade. Elencamos alguns pontos que são determinantes para o sucesso das ações.
- Planejamento de conteúdo: desenvolva um calendário editorial detalhado que alinhe os tópicos de conteúdo com os interesses do público-alvo e os objetivos da marca.
- Qualidade e relevância: Garanta que cada peça de conteúdo seja bem pesquisada, bem escrita e relevante para o público, mantendo sempre a consistência na mensagem e no tom.
- Diversificação de formatos: utilize uma variedade de formatos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos, podcasts e webinars, para atender às diferentes preferências de consumo de conteúdo do público.
- SEO e distribuição: otimize o conteúdo para mecanismos de busca e distribua estrategicamente nos canais próprios da marca para maximizar o alcance e a visibilidade.
- Análise de dados: Monitore o desempenho do conteúdo através de métricas de engajamento, alcance e conversão, ajustando a estratégia conforme necessário para melhorar os resultados.
- Engajamento e interação: fomente a interação com o público por meio de comentários, redes sociais e outras plataformas, criando uma comunidade em torno da marca.
Quais são os exemplos de brand publishing?
Investir em brand publishing envolve um compromisso contínuo com a criação e distribuição de conteúdo de alta qualidade. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as marcas bem-sucedidas estão implementando essa estratégia:
- Criação de portais de conteúdo: a L’Oréal, por exemplo, lançou o portal makeup.com, que traz dicas de beleza, tutoriais e tendências do setor, posicionando a marca como uma referência em cuidados com a pele e maquiagem.
- Revistas segmentadas: um dos veículos tradicionais para disseminar conteúdo relevante é a revista segmentada. São várias as marcas que adotam essa estratégia e aqui na Cucas atendemos diferentes clientes que têm a revista como um meio de comunicação proprietário, como a Revista SuperVarejo (da Associação Paulista de Supermercados – APAS), que aborda assuntos do varejo supermercadista, e a BRF Rural, a revista especializada da BRF e voltada para produtores integrados, trazendo informações relevantes sobre agropecuária.
- Desenvolvimento de blogs especializados: nesses conteúdos é possível oferecer insights sobre o mercado, tendências, dicas exclusivas, tudo para ajudar a marca a construir uma conexão mais forte com clientes e prospects.
- Produção de vídeos e tutoriais: o brand publishing também pode ser aplicado em vídeos explicativos e artigos sobre o tema de interesse da empresa, para educar o público sobre boas práticas e reforçar a autoridade no setor.
- Publicação de notícias e análises: dependendo do segmento, pode-se publicar análises, tendências de mercado e dados específicos, buscando posicionar-se como uma fonte confiável de informação para investidores e clientes.
- Podcasts e webinars: muitas marcas estão adotando formatos de áudio e vídeo ao vivo para engajar seus públicos de maneira mais interativa. Por exemplo, a HubSpot produz o podcast The Growth Show, onde discute temas de marketing, vendas e crescimento empresarial.
- Redes sociais: as páginas das marcas nas redes sociais também são canais para transmitir conteúdos relevantes e conectados aos interesses do seu público. A Rede PitStop, por exemplo, usa o Instagram para distribuir informações e curiosidades sobre o segmento automotivo, com foco, principalmente, em mecânicos e lojas de autopeças. Os conteúdos são produzidos pela Cucas.
Por que vale a pena investir em mídia proprietária e conteúdo relevante?
As estratégias de brand publishing estão alinhadas com as novas tendências de comunicação das marcas e os consumidores demonstram aceitação crescente a esse tipo de conteúdo. Para 66% dos brasileiros, as empresas são as instituições mais confiáveis, de acordo com a pesquisa Trust Barometer 2024. O estudo avalia o nível de confiança na atuação de organizações, governos, setores, líderes, autoridades e profissionais.
Outro dado interessante trazido pelo mesmo levantamento é sobre o tipo de mídia em que os entrevistados confiam para ver notícias ou obter informações gerais: mais da metade dos participantes (51%) disse confiar em mídia proprietária, ou seja, em canais de mídia próprios de empresas. O nível de confiança nesses canais se aproxima do registrado em relação às mídias tradicionais (62%).
Já a WGSN prevê que “segurança, ética e entretenimento serão as forças motrizes que impulsionarão o futuro da internet nos próximos anos”. A consultoria global acredita que haverá mais empresas colaborando com governos e big techs para desenvolver soluções coletivas com o objetivo de fortalecer as relações com os cidadãos digitais à medida que eles se tornem mais informados e preocupados com as ameaças do mundo digital ao seu bem-estar.
Dados como esses reforçam a importância e a responsabilidade das marcas na construção de uma sociedade bem-informada. Cada vez mais, a relação entre as empresas e seus públicos converge para relações baseadas em troca de valores, ideias e confiança.
Os conteúdos que as marcas geram, portanto, desempenham um papel fundamental, não apenas como ferramentas de marketing, mas também como fontes de informação e orientação ao seu público. Com isso, tem o poder de influenciar decisões de compra, moldar percepções e até mesmo educar os consumidores sobre questões relevantes.
Seja um blog post informativo, um vídeo tutorial, um podcast inspirador ou uma campanha nas redes sociais, o conteúdo é uma ferramenta poderosa para engajar e estabelecer uma conexão com o público-alvo.
É fundamental que os conteúdos oferecidos pelas marcas sejam precisos, éticos e inclusivos. Os consumidores confiam nas marcas para obter informações confiáveis e imparciais para tomar decisões e qualquer desvio dessa expectativa pode resultar em perda de confiança e prejuízos à reputação.
O brand publishing coloca as marcas em uma posição de influência e autoridade, mas também as expõe a um escrutínio mais rigoroso. As marcas precisam estar cientes do impacto de suas palavras e ações, reconhecendo a responsabilidade que têm para com os consumidores, a sociedade e o meio ambiente.
A Cucas Conteúdo é especialista em brand publishing e tem ajudado grandes marcas a fortalecer a interação com seus públicos. Com uma trajetória de 16 anos no mercado, a Cucas pode ajudar a sua empresa a criar e gerenciar seus canais de comunicação.