Início | casos que contamos
Conteúdo editorial de diversidade
Portal Terra Nós
PROBLEMA: no início de 2022, a Cucas foi convidada pela equipe do Portal Terra para iniciar a produção de conteúdo de uma nova vertical, focada em diversidade, chamada Terra NÓS. Era preciso desenvolver uma estratégia e pensar em temas e formatos de conteúdos de extrema relevância dentro dos territórios mulher, negritude, indígenas, pessoas com deficiência, LGBTQIA+ e 50+ para que o pilar de diversidade do Terra construísse reputação e relevância.
Notas e webstories de diversidade feitos por uma equipe diversa, em um squad criativo montado sob medida para o cliente.
SOLUÇÃO: a Cucas formou uma equipe sob medida para o projeto, com editores, subeditores, redatores e estrategistas de conteúdo, e participou do desenvolvimento da estratégia e da produção, buscando temas que estivessem gerando discussões na audiência. O objetivo era acrescentar uma camada a mais de informação e senso crítico a estes temas. Publicamos matérias, notas, entrevistas exclusivas e webstories que geraram reflexões aprofundadas e relevantes.
Os resultados do projeto mostraram que ele vai ao encontro de uma necessidade real: durante o primeiro ano, a audiência do Terra NÓS alcançou 63 milhões de pageviews e bateu todos os KPIs indicados no momento da contratação da agência, muito por conta de conteúdos que foram produzidos pela Cucas e apresentaram ótima performance. Foram mais de 4 mil conteúdos jornalísticos produzidos e, apenas em 2024, 74 milhões de pageviews (fonte: Google Analytics).