A empresa é detentora das marcas Casas Bahia, Pontofrio e Móveis Bartira e tem uma grande demanda de conteúdo para projetos de comunicação interna. O principal veículo, a revista Viva, tem tiragem superior a 70 mil exemplares.

O desafio

O primeiro contato da Cucas com a Via Varejo aconteceu por iniciativa do departamento de comunicação da marca. Depois de ver os materiais  que a Cucas produzia na área de saúde, nos convidou a desenvolver conteúdo editorial para o portal Via Saúde, voltado aos colaboradores. Ao longo da parceria, a Cucas passou a atender diversas demandas de comunicação interna da marca, incluindo a produção de manuais corporativos, conteúdo para intranet, jornal mural, entre outros. Produzir a revista, o veículo de comunicação interna mais estratégico, foi o caminho natural. O desafio principal era equilibrar conteúdos institucionais com outros transversais e que também fossem relevantes para o colaborador e sua família. A proposta da Cucas foi olhar muito além dos funcionários, as pessoas.

Os resultados

A parceria com a Via Varejo vem desde 2013 e continua crescendo. Atualmente, atendemos diversas equipes de comunicação interna, por meio de um núcleo de conteúdo. Abaixo você pode ver o que a gente tem feito para a Via Varejo:

Portal Via Saúde

O Programa Via Saúde queria estabelecer uma comunicação estratégica com os colaboradores, para difundir a importância da atividade física e da boa alimentação. Foi assim que nasceu, há 3 anos, o Portal Via Saúde, um site que fala sobre saúde, bem-estar alimentação e atividade física. A Cucas Conteúdo participou da concepção do projeto, junto com a equipe de comunicação interna da Via Varejo.

Revista Viva

O principal canal de comunicação com os colaboradores. A revista é bimestral e leva conteúdo de negócios, histórias e hobbies de colaboradores, com uma linguagem didática, eleve e objetiva.

Revista Viva Brincando

A publicação é encartada na revista Viva. O público são as crianças, filhos dos colaboradores. A revista corporativa trata de assuntos da atualidade com uma linguagem específica que a criançada adora!

Jornal Mural Via Varejo

A Cucas cria conteúdos para diversas editorias do jornal mural. Esse canal está localizado em diversos pontos estratégicos da área administrativa da Via Varejo, sediada em São Caetano do Sul. Aqui o conteúdo precisa ser rápido e objetivo pois geralmente as pessoas estão de passagem nos ambientes onde os murais se encontram.

Jornal dos CDs

A comunicação interna na Via Varejo alcança todos os colaboradores. Nos Centros de Distribuição, quem leva as informações sobre a emrpesa, colaboradores e produtos é o Jornal dos CDs.

Jornal dos Montadores

O jornal é focado nos profissionais que fazem as montagens de móveis e produtos. A Cucas produz matérias para esse veículo de comunicação interna.

Intranet Via Varejo

A Via Varejo tem uma nova intranet. O ambiente foi totalmente planejado e customizado para marca. Foi da mesma forma que criamos os textos da plataforma e também uma série de notícias para deixar o colaborador sempre atualizado com os temas importante para o dia a dia do colaborador, seja na empresa ou na casa dele, entre a família.